2007年5月，天一恒业管理咨询与山西省吕梁市烟草公司签订了企业文化咨询的调研诊断阶段性合同。因客户对《调研诊断报告》的高度认可，续签了后续企业文化咨询合同，经过深入研究和探讨，天一咨询项目组最终将吕梁烟草的企业文化定位为“吕烟履信”------
1、“信”，首先是取信于国家，取信于消费者：体现两个利益至上；
2、“信”，乃中华优秀传统文化核心信条之一，吕烟的“信”文化传承中华文化之精髓
3、“信”地--山西—自古崇尚“信义”，吕烟信文化汲取地域文化之精华
4、“信”--晋商文化的核心理念，是晋商辉煌数百年的核心保障，吕烟在今天的市场大潮中，继承晋商优秀文化之衣钵
5、“信”--吕梁烟草立足于社会的必须行为准则
6、“信”--上下信任，真诚相待：吕梁烟草内部所必须遵循的行为准则
7、“信”--是求真务实，是吕梁烟草一切工作的基础
8、“信”--追求科学，讲求真实，创业、创新、创优的基础
