| 2007年下半年，在河南新乡烟草的“新烟新道”，吕梁烟草的“吕烟履信”企业文化体系陆续出台，并广受赞誉的前提下，山西省烟草总公司选择了天一恒业管理咨询为其进行企业文化体系的整合梳理工作。
天一专家组为山西省烟草提炼的核心宣传语“表里河山，金叶多娇”现已经在业内广泛传播，并得到认同。
表里河山
黄土筑就的襟怀,民族融合的熔炉
宝地山西—“中华文明”之发端
长河落日--千里奔腾一壶收
寻根问祖 尧天舜日
风水宝地 佛教名山
气壮山河--扼太行而卫华夏
抗日战争建奇功 红色精神放光芒
世之表率—千里单骑盖世忠义
不朽晋商—诚信勤劳建奇功
千年底蕴一词破—表里河山
金叶多娇—一道美丽的风景线
一“娇”为国尽责，业绩节节高
二“娇”为民服务，百姓购烟最方便最放心
三“娇”思想超前，诸多观念领跑同行
四“娇”以客户为导向，烟售网建全国楷模
五“娇”加强内部自律，内管工作再拔头筹
六“娇”领导员工作风硬，内外和顺氛围好
七“娇”“百牌”生辉三晋，公平平台争艳
八“娇”商户、烟农共发展
九“娇”山西一年要比一年好”
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